Separamos alguns casos de propagandas que inovam e nos tocam, sensibilizam, impactam pela humanização e a fuga dos temas saturados de suas categorias.
01 - Bebida Alcoólica: Guinness
Esqueça mulheres semi-nuas ou caras agindo de forma boba ou infantil, aqui o grande trunfo é a amizade. Na campanha, vemos um grupo de amigos jogando basquete de cadeira-de-rodas, o que já seria bem legal. Mas o que surpreende é o final, que mostra que a amizade de todos os amigos é maior que a deficiência de um deles:
02 - Gomas de mascar: Extra
No vídeo abaixo, vemos cumplicidade e relação entre pais e filhos. O vídeo mostra de forma muito delicada o cuidado que o pai tem com sua filha, simbolizado pelo pássaro que ele faz de origami com a embalagem que envolve a goma de mascar (sem açúcar) da empresa, fazendo com que algo sem significado simbólico (o papel metalizado) transforme-se em um atributo emocional poderoso. Com um slogan no final sensacional: Give Extra, Get Extra (Algo como: Dê Extra, Receba Extra). O vídeo é da BBDO de Chicago.
03 - Telecomunicações: True
A empresa Tailandesa True está emocionando o mundo com um comercial impecável, contando uma história simples, mas impactante, de como pequenos atos de gentileza podem reverberar em uma vida toda e mudar a realidade de pessoas de formas que nem imaginamos. Esqueçam megaprodução, direção de fotografia excepcional ou efeitos digitais, aqui o trunfo mesmo é a história bem contada.
04 - Móveis de baixo custo: Ikea
A Ikea é conhecida por suas campanhas memoráveis, e essa é mais uma delas. No vídeo em questão, conhecemos um idoso que se vê obrigar a mudar sua rotina no dia em que o banco da praça que ele vai todo dia está ocupado. Ele usa uma cadeira vermelha para sentar-se ao lado das pessoas, e essa cadeira vira o símbolo da mudança que ele resolve fazer na vida, se permitindo a conhecer lugares e pessoas novas em uma “saga” divertida e inspiradora. A criação é da S.C.P.F, da Espanha.
BÔNUS:
O filme de Natal do Grupo Zaffari de 2013 traz uma série de valores para inspirar todo mundo, não só na data especial, mas diariamente.
"Que você saiba como aproveitar os seus dias e as pessoas que ama.
Que você consiga dizer tudo o que sente.
Que você saiba agradecer.
Que você cuide das pessoas, dos animais e das plantinhas.
Que você valorize tudo aquilo que a vida lhe dá.
Que você entenda que toda hora é hora de ajudar alguém.
Que você pratique a gentileza no seu dia a dia.
E, por fim, que você compreenda que um simples gesto pode fazer a diferença na vida do outro."
"Que você saiba como aproveitar os seus dias e as pessoas que ama.
Que você consiga dizer tudo o que sente.
Que você saiba agradecer.
Que você cuide das pessoas, dos animais e das plantinhas.
Que você valorize tudo aquilo que a vida lhe dá.
Que você entenda que toda hora é hora de ajudar alguém.
Que você pratique a gentileza no seu dia a dia.
E, por fim, que você compreenda que um simples gesto pode fazer a diferença na vida do outro."
Que os vídeos acima nos inspirem e nos encorajem a mostrar aos
clientes que muita coisa pode ser feita, que podemos falar de um mesmo
assunto de forma totalmente diferente e cativante e que se torne, mais
do que nunca, memorável.
